Meemit kiehtovat ihmismieliä niiden tehokkuuden ja virusmaisen leviämiskyvyn takia. Rohkeimmat ovat jopa ajatelleet, että meemit muokkaavat sosiaalisia narratiiveja ja näkemyksiä, ja sitä kautta määrittelevät todellisuutta. Tässä artikkelissa esitetään teoria, jonka mukaan meemien välittyminen ja toiminta selittyy parhaiten tutkimalla niiden leviämistä kollektiivisessa tietoisuudessa.